フレームワークの構成要素には、学ぶべき絶対的なルールがある。

物語を書く過程の概要を知っただけで、実際のルールを学ぶ手間をかけていない

見込み客に商品の価値が伝わっていない

（『ストーリーブランド戦略』より)

・発注してくれるよう促す

・行動喚起は、わかりやすく何度も繰り返す

　　わかりやすく行動に誘わないと、消費者には行動してもらえない。

 

・行動喚起の２つの種類　直接的な行動喚起と段階的な行動喚起

・繰り返し求めるものは、最終的に与えられる。

直接的な行動喚起　 ウェブサイトに目立つボタン、すなわち直接的な行動喚起のボタンを設置しておくべきだ

　　　　　　　　　「今すぐ購入」「予約する」「今すぐ電話」「今すぐ登録」

段階的な行動喚起　

　段階的な行動喚起をうまく利用すると、次の3つの効果が期待できる

1. 該当する分野で有名になる
2. 相互利益が生じる
3. 自らを導き手として位置づける

段階的な行動喚起の例

• 無料の情報　 PDFファイルのダウンロードなど
• お客様の声
• サンプル　　 ウェブセミナーの視聴など
• 無料トライアル

点と点を結ぶ行動喚起を用意する

　あなたは、ビジネスの成長につながる段階的な行動喚起を用意しているだろうか？著臆説的な行動喚起をわかりやすく提示しているだろうか？それらの行動喚起を繰り返し表示しているだろうか？

　答えがノーの場合、消費者は何を望まれているのかに気づいていない可能性が高い。人間はわかりやすさを好み、混乱を嫌うことを思い出そう。わかりやすい行動喚起があると、消費者は商品やサービスを利用するために必要な行動について悩まずに済む。

（『ストーリーブランド戦略』より抜粋）